驢媽媽集團星擎文化CEO受邀出席【全球授權展·中國站 中國授權業論壇】作主題演講

來源:奇創旅遊規劃 責任編輯:kchance.com

7月24日,全球授權展·中國站在國家會展中心(上海)4.1號館舉行,展會面積27000平方米,超過200個展商,800+全球熱門IP參與此次授權展。【中國授權業論壇】在展會現場同步舉辦,驢媽媽集團副總裁、星擎文化CEO陳美燕受邀出席峰會並作主題演講。


陳美燕作爲文旅企業代表作主題分享


本次會議旨在分享全球及中國的授權業發展現狀及趨勢,邀請全球授權業大咖從電子競技、體育運動授權、主題空間授權及泛娛樂平台産品衍生等領域分享授權案例與經驗,共同推動中國授權業發展。包括泡泡瑪特、孩之寶、閱文、騰訊動漫、羅森、博納影業、騰訊視頻等品牌的重量級嘉賓均參與此次峰會。論壇現場,嘉賓們也就IP助力品牌升級、如何打造吸引年輕一代的爆款IP、文旅IP的進階之路等話題進行分享和探討。


論壇現場


峰會現場,驢媽媽集團副總裁、星擎文化CEO陳美燕發表題爲《文旅IP進階之路》的主題演講。在文旅融合背景下,IP是最容易産生儀式感、溫度感,在文化引力塑造方面也最具有粘合作用。陳美燕爲大家重點分享了《浙江嘉善大雲文旅融合IP全程運營》案例,2016年嘉善大雲政府與星擎宣布合作,通過“獨創品類”、“高度占位”的雙重手段,明確“中國甜蜜度假目的地”的品牌定位,並提煉出“大雲把你寵上天”的品牌口號。隨後打造出大雲專屬IP形象——雲寶,開創了國內目的地文旅IP運營先河,圍繞雲寶IP,音樂劇、原創繪本、動畫片等內容的構建,全方位通過內容圈粉,助IP變現。在夯實內容後,今年雲寶IP發力授權版圖,未來也將在産品、平台、應用、終端等多領域實現融合發展,用超級IP提升文化軟實力,打造中國文旅IP第一鎮。



嘉賓們就文旅産品如何保持生命力、文旅場景與消費者的互動體驗如何打造等問題進行探討。


與此同時,由星擎文化運營的目的地品牌IP雲寶、IP內容矩陣,以及部分授權産品也在授權展上亮相,並和多個商家展開會談,收獲頗豐。


國展中心,4.1館 4-1c15展位,明後兩天歡迎大家來撩雲寶


雲寶IP誕生兩年來,隨著內容不斷豐富,其變現能力也在不斷增強。數據顯示,在雲寶IP系列運營動作下,與2016年相比,2018年底嘉善大雲遊客人次、營收同比增長高達67%、200%。此外,從IP周邊授權來看,今年嘉善大雲將IP授權作爲核心工作來推動, IP標准與應用輸出也在快速推進:如雲寶IP聯合國內著名親子品牌“凱叔講敀事”推出雲寶有聲讀物,與嘉善縣嘉斯利箱包有限公司合作,授權其在箱包領域開發、銷售相關産品。


萌物大巡遊,找到我們可愛的雲寶了嗎?

展會現場


據悉,星擎文化今年將繼續做好文旅IP內容運營商的角色,致力于爲目的地提供長效吸引力,尤其在IP開發策劃、體驗設計、營銷運營、品牌輸出四個方面持續發力,將IP概念運用到文旅全産業鏈,讓故事變得可感知、可體驗,賦予項目靈魂與生命,也讓目的地在可持續發展中得到經濟和社會效益的雙贏局面。